Военнослужащие США и члены их семей получат возможность пользования специальным видеосервисом, получившим название TroopTube. Сервис разработан министерством обороны США и предназначен для размещения видеороликов военными.
Теперь военнослужащие могут размещать свое видео на сайте независимо от того, в какой точке мира они находятся. Однако, как отметили в Пентагоне, содержание видеороликов будет тшательно проверяться перед появлением в публичном доступе.
По словам разработчиков , компании Delve, данный сервис имеет ряд неоспоримых преимуществ перед всемирно известным видеохостингом YouTube. В компании заверили, что разработчики попытались сделать сервис максимально удобным для всех пользователей, независимо от скорости интернет-подключения. Так, загруженные на сайт файлы будут автоматически сжиматься и демонстрироваться в разрешении, наиболее подходящем для скорости соединения пользователя.
Кроме того, по словам разработчиков, в создании сервиса была использована передовая технология аудио-поиска: система распознает речь, записанную на видео, что позволяет произвести поиск не только по названию файла, но и по его звуковой дорожке (например, по фрагменту диалога).
Напомним, что в мае 2007 года Пентагон запретил военнослужащим и сотрудникам ведомства доступ к сайтам YouTube и социальному сервису MySpace из соображений безопасности, а также для уменьшения нагрузки на сеть.
Не секрет, что YouTUBE нуждается в дополнительных источниках дохода: этой недели говорит, что сервис может потерять $470 миллионов долларов в 2009 году, из за высокого трафика, лицензирования а также других трат. Между тем YouTUBE продолжает использовать крупную баннерную рекламу, которая съедает всю ширину страницы. Также известно, что YouTUBE намерены копировать своего конкурента Hulu и переключиться на тарнсляцию премиум шоу, клипов, и фильмов, что было названо "Хулификацией" YouTUBEa. Причины очевидны и понятны: никто не хочет рекламироваться на видеороликах про кошечек. Пре- и пост- роллы на двухминутных роликах.
Последние события: мы обнаружили, клипы загруженные на сайт в последние несколько дней содержжащие преролл рекламу, которую невозможно ни пропустить, ни заглушить, источником роликов послужил CBS. В то время как YouTUBE экспериментирует с преролл рекламой, видео длинной 113 секунд содержит два 30 секундных пре и пост ролла, а это одна минут рекламы в менее чем двухминутном клиипе.
Видео названное (Леттерман - Денис Лири на свадьбе Дэйва"), имеет один из наименьших рейтингов среди всех клипов CBS, а жалобные коментарии пестрят жесткими словечками. автор -
Adobe намерена серьёзно расширить сферу применения своей и без того популярной технологии Flash. Оккупировав почти 99% всех персональных компьютеров и начав покорение смартфонов, флэш теперь надвигается на бытовую технику. На проходящей в эти дни конференции NAB Show компания Adobe представила платформу Flash, оптимизированную для телевизоров, цифровых приставок и Blu-ray плееров.
В новообразованный альянс вместе с Adobe вошли производители оборудования и микросхем, включая Broadcom, Intel, NXP Semiconductors, Sigma Designs и STMicroelectronics. Другие партнёры — Comcast, Disney Interactive, Netflix, New York Times и Atlantic Records.
Открытый фреймворк Adobe позволит запускать на телевизорах все существующие флэш-приложения. Такой подход сулит большие преимущества по сравнению с представленной год назад платформой, а также по сравнению с платформой Microsoft Silverlight, которая тоже двигается в эту сторону.
Первые телевизоры с поддержкой флэша должны появиться в продаже в течение этого года. взято
Онлайн-видео в 2009 году стало особенно популярным. Люди хотят воспользоваться им сполна. Ниже мы рассмотрим несколько советов насчет того, как можно использовать Смешанный поиск по видео в целях SEO-оптимизации и быстро получить высшие позиции на страницах результатов поиска. С точки зрения SEO, похоже, что люди наконец-то начинают осознавать его потенциальное влияние на привлечение трафика. Такая «видео-оптимизация» не только предлагает вам огромную значимость бренда, а также непосредственно контент на верхушках страниц результатов поиска Google. Кроме этого, она привлечет к страницам вашего сайта, что будет очень выгодной и эффективной инвестицией, так как Google абсолютно безвозмездно и по собственной инициативе помещает видео контент на верхние позиции в страницах результатов поисков!
Если не брать в рассчет традиционную точку зрения крупных брендов, среди тех, кто освоил эти технологии раньше других, можно отметить американскую компанию Blendtec и сериал Will it Blend. Эта компания буквально оккупировала YouTube, осознав его связь со страницами результатов поиска, что позволило компании достичь феноменальных результатов. Цифры поражают: 175 000 подписчиков, 3.3 миллиона просмотров канала и более 75 миллионов просмотров за 2.5 года. Что есть очень даже неплохой результат для маркетинга без капиталовложений! Умение интегрировать видео из YouTube в страницы результатов поиска, открывает блестящие возможности. КАК ЖЕ ЭТО ДЕЛАЕТСЯ? Проблема в том, что людям все это известно, но им и в голову не приходит, как это можно использовать в целях оптимизации. А это на самом деле не так сложно. Приведем несколько правил: 1. Используйте YouTube 2. Проследите, чтобы в заголовке и в названии в достаточном количестве содержались нужные вам ключевики. 3. Комментарии к видео также очень важны, и ключевики в комментариях должны быть релевантны словам, под которы оптимизируются страницы. Не говоря уже о том, что по количеству комментариев Google судит, насколько это видео популярно. 4. Хорошо, если много людей смотрят видео, но что более важно, чтобы они досматривали его до конца. Именно это влияет на популярность этого видео в поисковой системе. 5. Узнайте ссылки на страницу, на которой размещено видео, и обогатите анкерный текст ключевиками. 6. Важно, чтобы ваше видео было интегрировано в ваш сайт. 7. Интегрируйте видео в релевантные страницы на вашем сайте. Контекст с этих релевантных страниц поможет поисковой системе понять, о чем ваши видео. 8. Частота — убедитесь, чтобы ваша оптимизация шла в ногу со временем, и постоянно соответствовала выше оговоренным пунктам. 9. Создайте карту видео контента сайта. Это не требует особых усилий, но дает Google представление о вашем контенте. Также создайте на сайте библиотеку видео файов на сайте. Напишите контент с высокой плотностью ключевиков для каждого видео в вашей библиотеке. 10. Распространение – используйте Tube Mogul. На сегодняшний день это самый быстрый способ опубликовать то, что вы хотите опубликовать. Он предлагает вам особую платформу для распространения видео с широкими возможностями таргетинга. Интересно также будет проследить, как видео продвигается. Из исследования Enquiro известно, что за последние несколько лет видео, или мультимедийная реклама лучше воздействует на пользователя, чем текстовые результаты поиска. Однако непосредственно отслеживаемыми они стали только недавно. На сегодняшний день стало возможно получать от Google достаточно точную статистику с помощью платформы YouTube Insights. Это означает, что вы теперь сможете получать более детальную информацию, в том числе и географическую.
В докладе Forrester Research говорится, что видео — это самый легкий путь получить первый ранг страницы. Однако только примерно 20% веб мастеров используют видео именно так. Я думаю, что в последнее время веб мастера начали активно искать пути использования видео в различных целях, и в поисковой оптимизации также, для предоставления новостей на новостных сайтах, а кроме того, в рекламных целях, например, на YouTube. В заключение, если у вас есть достойный видео контент, или вы можете его где-нибудь его заполучить, используйте эти подсказки и идеи. В любом случае, вы получите заметное количество трафика и прибыль.
MADtv(МЭДти-ви) - это телевизионное скетч-шоу, которое каждое воскресенье выходит в эфир на канале FOX, США. Премьерный показ MADtv состоялся 14 октября 1995 года. С тех пор в эфир вышло 14 сезонов, в которых 318 эпизодов по 45 минут каждый. MADtv это целый телевизионный мир пародии и сатиры, искрометно высмеивающий всю американскую действительность, от политики и экономики до спорта и шоу-бизнеса. Благодаря искрометным сценариям и их блестящей актерской реализации со стороны , шоу 37 раз было номинировано на премию “Эмми”(“Emmy Awards”), из которых становилось лауреатом 7 раз. Помимо “Эмми”, в копилке MADtv есть еще награды “Латино-Американской Телевизионной Академии” (“ALMA”), “Гильдии Арт-Директоров”(“Art Directrs Guild”), канадского телеканала “Comedy Network”(“Canadian Comedy Awards”) и молодежной премии канала “FOX”(“Teen Choice Awards”). Русским аналогом MADtv является шоу Большая Разница, которое выходит ежемесячно на первом канале.
Когда последний клиент покидает офис, Когда от усталости воют системные блоки Когда заканчиваются все запасы булочек Когда лопаются мозоли на пальцах от стучания по клавиатуре Когда нервно подрагивает левый глаз Когда замолкают все телефоны, скайпы, аськи и люди на Сенной.. Мы устраиваемся поудобнее у не-голубого экрана и начинаем истерично хихикать над нашим любимым шоу MadTV!
Теперь и у вас есть уникальная возможность пополнить ряды “смеющихся не без причины”! Помимо этого, в качестве бонуса вы получаете уникальную видео-терапию, разработанную высоко-квалифицированными специалистами компании Playback в сотрудничестве с научным отделом телекомпании FOX. Результатом совместной деятельности стали целебные скетчи, обладающие чудодейственными свойствами: - Правильные переводы поднимут ваш инглиш на нужный левел - Скетч-терапия – отличный способ снятия после-рабочего стресса, и поднятие пред-работного настроения - Поднимает все и у всех, даже если ни когда и не стояло. - Просмотр 2-3 скетчей MadTV в день заметно сокращают жировые отложения в нужных областях - Легко интегрируется вконтакт и доставляет непомерную радость всем вашим друзьям!
+До конца года действует акция “Покажи MadTV своему Босу..и продвинься по служебной лестнице!”
Свежеиспеченные скетчи ожидайте каждую неделю на
P.S. И да простит нас Господь за то что мы выпустили “зло” наружу!=)
по сути это отчетность, о совершенно любом происшествии, в разных формах.
«Репортаж»происходит от латинского слова “reportare”, что значить “передавать”, “сообщать”. Досужие люди любят посмеяться над тем, как толпа репортеров давится вокруг места происшествия или знаменитости. Но журналисты просто честно делают свою работу! Ведь репортажа без личного присутствия репортера на месте события не бывает.
Задача репортера – дать аудитории почувствовать атмосферу, в которой разворачивалось событие, позволить увидеть то, чему он, журналист, какое-то время назад сам был свидетелем. В репортаже ничего не надо придумывать – надо только уметь видеть, слушать и анализировать. Репортер не только сообщает, но и изображает. Он не инсценирует события, а воспроизводит их.
Видеосюжет– по сути очень похож на репортаж, но не предполагает обязательного наличия репортера в кадре. Видеосюжет, как правило пишется после, основываясь на имеющемся и отснятом материале. Журналист пишет закадровый дикторский текст, подбирается подходящий конкретно для этого случая голос. Далее начинается работа видео монтажника, который отбирает основу из отснятого материала, а также подбирает сторонние материалы (например архивные), при необходимости вставляет всевозможную анимацию (графики, схемы итп) для облегчения восприятия информации.
Зарисовка– используется, как правило, тогда, когда видеоряд говорит сам за себя. Это тоже отчетность, но скорее эмоциональная, нежели информационная. Заказчик или автор ставит задачи и точки на «и», после чего монтажник из отснятого материала под эмоционально подходящую музыку гармонично выстраивает видеоряд. Как правило, длительность такой зарисовки не превышает 3-х минут. При необходимости на нее могут быть наложены поясняющие титры и анимация.
Применение:
- открытия выставок, офисов, проектов
- презентация продуктов, услуг, мест
- отчетность о проделанной работе
- информационные ивенты, конгрессы,
- общественные акции и т.п.
Размещение:
- Все три варианта с легкостью и совершенно бесплатно размещаются в разнообразных интернет видео хостингах, где они с жадностью потребляются публикой. Подробнее на
- В качестве презентации или отчета на DVD визитке.
- Телеканалы с радостью потребляют интересные репортажи и сюжеты, особенно если он не один а это серия.
Стоимость:
По соотношению цена эффективность, в большинстве случаев эти продукты не имеют конкурентов. Цена составляется из: видеосъемка, репортер/диктор, подбор сторонних материалов, монтаж. Стоимость начинается с 10000 руб.
Второй репортаж из серии «Питерские горки», для «Загород ТВ». Разговор идет об аттракционе «Высотный город» устроенном на курорте «Снежный» компанией «Стимул».
Совместно с Александром Пудиковым и журналомбыл отснят материал посвященный горнолыжным курортам в Санкт-Петербурге, Сегодня мы представляем пилотный выпуск «Питерские горки» посвященный курорту «Пухтолова гора». С погодой конечно не слишком повезло, но народу хватало.
Съемка и монтаж — Сергей Головин Ведущий — Александр Пудиков
Маунтин Вью, Калифорния, среда, 19 июля 2006г. — Сегодня компания Google объявила о запуске активируемых пользователем рекламных видео роликов — Click-to-Play Video Ads. Запуск нового рекламного сервиса от Google продолжает стратегию компании, направленную на предоставление рекламодателям новых путей по расширению охвата целевой аудитории. В настоящее время сервис работает США, Канаде и Японии.
Пример видео-рекламы от Google. Нажмите, чтобы увеличить.
Как сообщили AdMe.ru в пресс-службе Google, для того чтобы защитить пользователя от ненужной ему рекламы, запуск рекламного ролика активируется кликом, что в свою очередь, позволяет рекламодателю получать только заинтересованных клиентов и гарантированный отклик. Видео ролики click-to-play, будут работать по аукционной модели аналогичной AdWords, и могут быть ориентированы на определённые сайты или на определённые ключевые слова. Обе целевых модели учитывают географические факторы, предусматривающие время активности целевых аудиторий в различных географических зонах с детализацией вплоть до конкретного города. Рекламодатель может выбрать способ оплаты: либо за количество показов, либо за клик.
Начать кампанию, основанную на рекламных роликах от Google очень просто. Рекламодателю достаточно просто выложить видео файл длительностью до двух минут, остальное сделает Google. Рекламные ролики автоматически появятся на сайтах, входящих в рекламную сеть Google и поддерживающих размещение видео рекламы. Компания не взимает комиссию за хостинг и хранение файла, что делает видео-рекламу от Google доступной как крупным, так и небольшим рекламодателям. Активизируемые заинтересованными пользователями рекламные ролики являются привлекательным и эффективным каналом для передачи сообщений рекламодателей своим потребителям.
Если пользователь захочет просмотреть ролик, он должен нажать «play» на панели управления внизу рекламного окна для того, чтобы запустить видео ролик. Рекламодатели получат возможность оценить эффективность их видео роликов по количеству их воспроизведений, переходам на их сайт или по тому, сколько времени пользователь просматривает их видео ролик.
Среди компаний уже разместивших рекламные видеоролики: 20th Century Fox Home Entertainment и Paramount Studios.
Студия 20th Century Fox Home Entertainment разместила видео ролики с рекламой DVD- релизов мультфильма «Американский Папаша» и фильма «Простая жизнь».
«Google позволяет рекламодателям выбирать сайты, на которых появится их реклама. Для нас были важны некоторые «маленькие» сайты, которые посещала наша целевая аудитория, - говорит Дункан Плексико (Duncan Plexico), исполнительный директор по маркетингу цифровых продуктов, - Google не просто разместил нашу рекламу на нишевых сайтах, теперь у нас есть новый вид рекламы, который лучше достигает своей цели».
Студия Paramount Vantag выбрала специализированные сайты из рекламной сети Google для продвижения DVD- релиза фильма «Неудобная правда».
«О лучшем размещении я не мог и мечтать! Мы смогли выбрать площадки, где появятся ролики, и они были размещены на часто посещаемых нашей целевой аудиторией сайты, Маркетинг привлечения, когда люди кликают на ссылку потому что им интересно, намного эффективней «проталкивающих» рекламных объявлений, которые показываются пользователю автоматически, независимо от его желания». — Говорит Эндрю Лин (Andrew Lin), вице-президент Paramount Vantage по интерактивному маркетингу.
Неожиданно проявился наш старый друг и по совместительству арт продюсер - Давид. Пришел не с пустыми руками, принес любительскую съемку интервью с Самвелом Аветисяном, об открытии первой вне городской галереи искусств на озере Селигер. Так совпало, что первыми в галлерее выставлены работы однофамильцев Самвела, Арсена и Альберта Аветисянов. () К сожалению, и качетво и количество материала было слабеньким, но решили, что для интернета то, что нужно. Сделали незатейливый монтажик и вот что получилось:
Появление flash — технологии и youtube вызвало мощнейшую волну online видео, стремительно захлестнувшую все уголки интернет. Нет никаких признаков ее спада и никому не известно, какие последствия она повлечет за собой. В феврале, по статистике Comscore, более 10 миллиардов видео было просмотрено online в одних только США. 72,8% всей интернет аудитории просматривают видео online. Маркетологи пробуют все возможные способы, чтобы «достучаться» до своей целевой аудитории. По предсказаниям какой-то аналитической компании, деньги, котрые будут вкладываться в online видео рекламу, будут исчисляться миллиардами, а к 2011 году будут составлять 10% от стоимости всей рекламы в интернет. Хочу заметить, что рост популярности рекламных видео и бюджетов на их создание практически не влияет на появлений инноваций в рекламных форматах: почти вся online видео реклама повторяет традиционную телевизионную рекламу: 1. 15-, 30-ти секундные рекламные врезки в начале, середине и конце роликов 2. Показ рекламы бегущей строкой или ее расположением где-нибудь внизу/сверху/сбоку ролика. На сегодняшний день эти методы, конечно, эффективны и интересны, как когда-то были очень эффективны и успешны банеры, эффектиность которых упала, потому что люди к ним привыкли ипотеряли интерес. Применение новых медиа технологий в рекламе позволяет показывать ее только тем, кому она потенциально интересна, вступать в диалог со зрителем, взаимодействовать с ним, вовлекать в процесс продажи. Процесс просмотра рекламы должен превратиться для зрителя в приключение, давать ему эмоции. Это должно быть интересно, захватывающе. Тогда он расскажет об этом ролике другим людям — в этот момент начинется волна вирусного распрстранения. Зритель должен быть активно вовлчен в процесс просмотра, ролик должен провоцировать его на действия — неважно какие, пусть это будет нажатие на кнопку или выбор правильного ответа на задаваемые вопросы (то есть использовать приемы для работы с большой аудиторией), увлекать подобно видео играм. Если сценарий видео составлен правильно, зритель будет сам себе продавать, сам себе объяснять почему нужна ему эта штучка, почему ему нужно купить ее прямо сейчас и что запрашиваемая цена очень низкая по сравнению с той ценностью, которую он получит. Интернет-технологии могут позволить создавать такие интерактивные рекламные видео, где пользователи, которые их смотрят одновременно, могут вступать во взаимодействие между собой (как в сетевой видео игре) На мой взгляд, огромные преимущесва видео-маркетинга перед традиционными срадсвами продвижения и рекламы в интеренет на сегодняшний день — это 1.Интерактивный компонент, вовлечение зрителя в процесс продажи 2. Передача эмоций, динамики, воздействие на два канала восприятия: аудиальный и визуальный. 3. Целенаправленность. 4. Относительная новизна Возможности и сферы применения видео ограничиваются только нашим воображением. В постах,я уже писал о возможностях интернет видео. Сегодня я хочу поделиться еще одним сервисом, позволяющим создавать интерактивное кликабельное видео. Сервис называется. Позволяет вставлять всплывающие описания предметов при наведении на них мышкой во время просмотра ролика. А при клике на предмет справа выдвигается колонка с подробным описанием и сылкой Click below for more. которая ведет на сайт производителя этого предмета. Формат подобных видео не клонирует формат рекламных роликов, транслируемых по телевизору. Представьте, если бы вы могли во время просмотра, например, comedy club кликать на ведущего и узнавать о том, где и за сколько можно купить такой же пиджак или такую же прикольную футболку
Если вы практикуете почтовую рассылку (direct mail) для продажи и продвижения своих продуктов/услуг, но отклик вас не устраивает, и вы хотите увеличить продажи, то эта статья для вас Сегодня я хочу с вами поговорить о роли видео в маркетинге прямого отклика, а проще говоря, об использовании видео в почтовых рассылках. Случаи, когда видео в почтовых рассылках особенно эффективно 1. Когда ваш продукт воздействует на аудиальный и/или визуальный каналы восприятия (например, акустические системы, телевизоры). Ваши будущие потребители смогут услышать и увидеть выгоды вашего продукта. 2. Когда ваш продукт очень сложный для объяснения “на пальцах” и нуждается в демонстрации. С помощью видео вы сможете сделать это легко и быть уверенными, что вас поймут и, самое главное, поймут правильно. 3. Для дорогих, роскошных продуктов и услуг премиум класса. Видео позволяет создать атмосферу избранности, личного обращения к вашему будущему особо важному клиенту, передавая ему эмоциональное сообщение о его исключительной ценности для вас. 4. Когда вы хотите продемонстрировать, как вы оказываете вашу услугу, как производится ваш продукт, в каких условиях; продемонстрировать качество, скорость, точность, четкость, безопасность и другие параметры, важные именно для вашей целевой аудитории. Вы их, конечно же, должны знать уже 5. Когда у вас есть великолепные отзывы и рекомендации, отличные истории успеха, одобрения авторитетных экспертов. Желательно иметь их в видео формате. Очевидное преимущество видео перед текстом в том, что оно продает ваши товары/услуги, воздействуя на образное, звуковое и эмоциональное восприятие информации. Это позволяет проще и сильнее, воодушевлять, вовлекать, агитировать, пугать (очень эффективно показывать, например, что случится, если проблема не будет решена вовремя. Для мед. услуг и препаратов можно показать человека с какой-нибудь запущенной болезнью), убеждать ваших потенциальных клиентов. Важные моменты использовать видео в маркетинге прямого отклика 1. Упаковка Почтовый пакет, содержащий диск, будет открыт с большей вероятностью, а не отправлен сразу на помойку, в отличие от пакета, напичканного бумагой с текстовой информацией. Если ваше видео захватывающее, интересное, обучающее, то очень вероятно, что ваш диск будет показан или передан другому человеку. Здесь начинает проявляться “вирусный эффект”. Если, в добавок ко всему, вы оформите ваш пакет и диск необычным и выделяющимся образом, то шансы, что ваш ролик посмотрят, будут стремиться к 100%. Например, в Москве есть контора, которая изготавливает диски необычной формы. Вы можете заказать них диск в форме буквы “М” или в виде значка доллара все зависит от вашей фантазии. Главное, чтобы диск был симметричен, и в его центре сохранилось круглое место для записи информации. Такой диск, я уверен, будет передаваться из рук в руки благодаря его слишком необычной форме и будет немедленно вставляться в дисковод для просмотра. Диск также может иметь упаковку различных размеров, цветов, материалов. Конечно, это все должно “вписываться” в ваш стиль и иметь отношению к вашей услуге или товару. При выборе материала упаковки задумайтесь, выдержит ли он пересылку нашей российской почтой Вы же не хотите, чтобы бы ваш будущий клиент получил вашу посылку по кусочкам Учтите также, что размер и масса почтового отправления влияют на стоимость пересылки. 2. Продающий текст на обложке коробки диска Если вы создали заманчиво оформленный почтовый пакет, и случилось чудо – любопытный адресат ее открыл (а организации получают очень много подобных писем – почти во всех компаниях, в которых я бывал, в приемной или на проходной они лежат большими кучами), еще не факт, что он посмотрит диск. Поэтому теперь ваша задача – написать продающий текст, естественно, по всем проверенным законам копирайтинга и включающий три элемента: стимул посмотреть, дедлайн и длину в минутах. В качестве стимула вы можете, например, задать вопрос, ответ на который человек найдет на диске. Или получит инструкции, чтобы выиграть классный приз. Или пообещайте купон на что-то бесплатное. Дедлайн нужен для мотивации получателя, проявившего интерес, просмотреть диск прямо сейчас, а не класть его на полку, чтобы тут же забыть о нем. 3. Длина ролика Чем длиннее ролик, тем, во-первых, его дороже будет произвести, а во-вторых, с увеличением длины уменьшается вероятность того, что он будет просмотрен до конца. Начни использовать видео в почтовых рассылках! 1. Письмо в видео формате. Включайте видео в вашу почтовую рассылку, которая рассылается по адресной базе вашей целевой аудитории, когда вы выпускаете новый продукт/услугу, открываете новый магазин (тогда вашей ЦА будут, например, жители окрестных районов). Людей, привыкших к одному продукту или услуге, привыкших совершать покупки в одном и том же магазине, будет сложно переключить на что-то новое. С помощью видео вы сможете для каждого провести персональную экскурсию по вашему предложению – в любое время дня и ночи. 2. Видео рассылка по запросу. Вы посылаете ваше видео только тем людям, которые откликнулись на ваше предложение, размещенное либо в вашей рекламной брошюре, либо в объявлении в журнале, либо где-то еще, получить бесплатный диск с обучающим/демонстрационным/раскрывающим важный секрет фильмом. Недавно прочитал пример о компании Lexus. Они знают, что только небольшой процент людей будет заинтересован в покупке одной из их роскошных машин. Чтобы их выявить, они напечатали объявление с предложением получить бесплатное видео. Из 11% откликнувшихся купили 5500 дорогих машин – конверсия составила здесь более 8%! Использование видео в почтовых рассылках доступно любому бизнесу. Стоимость видео производства сильно зависит от качества, длины, места и времени съемок, используемых спец. эффектов, кто снимает, кто снимается и кучи других факторов. Стандартные цены начинаются от 1000-2000 usd за одну минуту видео. Если у вас уже имеются видео материалы, которыми могут быть, например, записи ваших корпоративных тренингов, то их использование может снизить стоимость видеопроизводства. Но вы можете создавать видео для раскрутки своего бизнеса и сами, вообще ничего не тратя на его создание. Несколько участников моего, никогда не имевшие дела с созданием видео, создали успешные ролики “с нуля” за несколько часов и увеличили трафик на свои сайты в среднем на 10-25% (у каждого по-разному, причем, заметьте, это были их первые в жизни ролики – корявые, но эффективные в плане увеличения продаж и прибыли). Если смогли они, я, то сможете и вы. Ничего сложного здесь нет. Распространять видео сегодня даже дешевле, чем печатать маркетинговые материалы. Вам не нужны на это огромные бюджеты. Современные любительские видео камеры позволяют снимать цифровое видео очень качественно, а недорогие видео редакторы позволяют легко и быстро редактировать отснятые ролики. Вся работа в видео редакторе не сложнее операций вырезать/вставить в MS Office. Цены на копирование также очень низкие. Цены на адресные базы варьируются очень сильно (если у вас нет своей и вы их покупаете, либо арендуете) Цены на упаковку, сортировку, почтовые расходы также варьируются в широких пределах. Еще учтите расходы, связанные со всем, что потребуется, чтобы закрыть сделку: рассылка последовательности писем, человеку, который проявил интерес, но еще не купил, оплаченных открыток для ответа, обзвон и т. д.. Case study Компания "Экми-мебель" впервые в Украине применила видео в директ-маркетинге. По ее заказу Студия телепрограмм "Монолог" на производственной базе завода "Росток CD" выпустила тиражом 4000 экземпляров видеофильм на компакт-диске. Данный фильм-буклет будет распространен среди целевой аудитории "Экми" - производителей мебели. Цель такого подхода - максимально доказательно сообщить узкоспециализированной аудитории о специфическом товаре - сложных раскладных механизмах для диван-кроватей. Такой метод, по сути, является комбинацией директ-маркетинга и PR-технологий. По заявлению руководства "Росток рекордс", такой тираж CD носителя с видеофильмом собственного производства выпускается впервые в нашей стране. Именно сочетание видеопроизводства и цифровых технологий позволяет максимально наглядно и доказательно продемонстрировать достоинства продукции и акцентировать внимание на самом главном. Целью же такого PR-хода есть построение репутации производителя механизмов как надежного партнера, достойного доверия потенциальных заказчиков. Студия "Монолог" ранее уже осуществляла подготовку и выпуск на базе завода "Росток CD" пробных небольших тиражей CD-носителей (до 500 экземпляров) для компаний "Вета" (2001 г.) и "Энпасэлектро" (2002 г.). Документальный фильм о роли новых технологий при реконструкции каскада Днепровских ГЭС руководство "Энапсэлектро" использует и как учебное пособие для внутреннего PR, и как презентационный материал - видеовизитку - при переговорах. Источник В качестве заключения хочу сказать, что, в том числе и для использования его в маркетинге прямого отклика, может не содержать убойных спец. эффекты, съемок с известными актерами. Что действительно важно и имеет значение для увеличения продаж и прибылей, так это четкое, ясное, правильно составленное торговое предложение и маркетинговое сообщение, направленное нужным людям на понятном им языке и в подходящее время.
Всегда мечтали сыграть Джеймса Бонда? Или может быть у вас получиться сказать “Ал би бэк!” лучше Шварценеггера? А может ненадолго хотели оказаться в зеленой шкуре Шрека? Теперь внимание: “волшебная палочка” для вас существует! И называется она МУВИОКЕ!
Что такое Мувиоке?
Мувиоке(aka movieoke, karamovie) - это “караоке для любителей кино”. Вместо того чтобы петь песни, участники читают текст за актеров своих любимых фильмов, который показывают виде субтитров на экране.
История создания
Мувиоке как новый формат развлечения, был создан 24 летней жительницей Нью-Йорка Анастасией Файт в 2003 году. Идея мувиоке возникла во время съемок одного из ее документальных фильмов про девочку, которая разговаривала исключительно цитатами из различных фильмов. Получив патент на свою идею, Анастасия решила создать первый “мувиоке клуб”, в одном из баров Нью-Йорка под названием “Den of Cin”(“Логово Кино”). Этот бар был выбран не только из за названия, а из-за своего местоположения - он находится в подвале салона проката фильмов “Two Boots”, где собираются самые отъявленные кино-гурманы Нью-Йорка. С тех пор каждую среду, с 9 вечера и до полуночи “Логово Кино” забивается до отказа любителями кино и “новоявленными актерами”.
Как это происходит?
Вы выбираете фильм и отрывок в котором хотите участвовать. Затем поднимаетесь на сцену, сзади которой на стене развернут экран. На экран проецируется фильм с субтитрами и выключенным звуком, такое же изображение вы получаете на монитор, установленный перед вами на сцене. Дальше – от вас самих зависит насколько ярким будет ваш перфоманс! Участников может быть несколько. Любые импровизации приветствуются! Вы можете просто озвучивать персонажей фильма, можете использовать мимику, жесты и даже подручные средства. Хорошее настроение вам и всем окружающим гарантированно!
P.S.
О мувиоке еще рано говорить как об индустрии. Для нашей страны, да и впринципе для всего остального мира, этот вид развлечения малоизвестен и вследствие этого непопулярен. Но наши маркетологи предрекают этому бизнесу большое будущее и повторение судьбы его японского собрата караоке.
На фоне глобального мирового кризиса в России появился новый канал рекламной коммуникации – интернет-видеореклама. Многие посчитают это парадоксом, но основатели онлайновых рекламных систем уверены, что, несмотря на кризис, этот вид рекламы будет расти очень высокими темпами. Непосредственный участник событий рассуждает о достоинствах и недостатках нового рекламного инструмента и дает рекомендации по организации рекламных кампаний.
Предыстория онлайн-видеорекламы
Три года назад в зарубежном интернете начала стремительно развиваться онлайн-видеореклама. Во многом развитие этого направления стимулировалось ростом популярности ресурса YouTube и последующих его «клонов». Эти сайты, называемые «видеохостингами», перевернули внешний вид интернета, доказав, что люди уже готовы смотреть видео прямо на компьютере.
С ростос популярности YouTube начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним – онлайн-видеорекламы.
В 2007 году, после покупки YouTube компанией Google, на нем начались первые эксперименты с видеорекламой, которые довольно широко освещались прессой. Справедливости ради надо отметить, что в 2007 году рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал, в основном, за счет профессиональных видеосайтов. Но с популярностью YouTube и его покупкой за 1,65 млрд долларов в США начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним – онлайн-видеорекламы.
Сейчас в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохостингов. Что самое интересное, Россия в этом отношении почти не отстала от «прогрессивного» западного мира – RuTube, например, появился в конце 2006 года.
В 2008 году, по данным eMarketer, рынок онлайн-видеорекламы в США достигнет 505 млн долларов. До наступления аналитики прогнозировали рост американского рынка онлайн-видеорекламы до 3,8 млрд к 2013 году. Сейчас, с учетом новых условий, рынок, конечно, будет меньше, но в любом случае по темпам роста он обгонит многие другие рекламные форматы. И на это есть весомые причины.
Как работает видеореклама онлайн?
Сейчас уже существует несколько видов использования видеоплеера на сайте как рекламного носителя:
– Реклама перед видеороликами (pre-roll);
– Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay);
– Реклама в окне до старта видеоролика;
– в видеороликах;
– Реклама в окне после видеороликов.
Наиболее часто используются форматы «реклама перед видеороликами» и «реклама поверх видеороликов».
Реклама перед видеороликами запускается после того как пользователь нажимает кнопку «play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать). Реклама перед роликом – исключительно эффективный формат, так как в этом случае пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).
Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука, и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров, за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видеорекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта – информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и тому подобное.
Что дает использование видеорекламы онлайн?
Основной рекламный носитель, на смену которому медленно, но верно приходит интернет-видеореклама – это, конечно, традиционное эфирное телевидение. Как это ни странно звучит. Задачи онлайновая видеореклама решает практически такие же, как и эфирное ТВ – формирование устойчивого узнавания рекламируемой марки представителями целевой аудитории. Вместе с тем, в последние 2 года наблюдается тенденция ухода в интернет более молодого поколения зрителей, так как традиционное ТВ не может дать всех возможностей интернета.
Видеореклама в интернете дает рекламодателю такие преимущества, о которых телевидение не может и мечтать.
Реклама в интернет-видеороликах в свою очередь дает преимущества рекламодателю, причем такие, о которых телевидение не может и мечтать:
– Гарантия просмотров – интернет-видеореклама реклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ);
– Интерактивность – возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлекая пользователя в рекламный процесс;
Сценарии и таргетинг – можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу);
Простота – интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени;
Оценка эффективности – интернет-реклама, в отличие от ТВ, дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.
Еще одно важное преимущество онлайновой видеорекламы состоит в цене кампании. Усредненная стоимость контакта на традиционном эфирном ТВ вполне может быть и ниже. Так, по данным APR Eurasia, стоимость 1 тысячи предполагаемых ТВ-контактов (OTS – opportunity to see) по ценам 2007 года для целевой аудитории «взрослое городское население России старше 18 лет» по выборке TNS составляла 5 долларов, то есть примерно 0,5 цента за контакт (тут необходимо учитывать, что стоимость контакта рассчитывается как отношение стоимости средней ТВ-кампании к объему аудитории в тысячах человек, то есть очень усреднено и без учета реального количества просмотров рекламы). Но известно, что достижение хотя бы минимальной эффективности ТВ-рекламы возможно при бюджетах от 100 тысяч долларов и выше.
В случае с интернет-видеорекламой рекламный бюджет может быть практически любым, начиная от 2-3 тысяч долларов. Не трудно подсчитать, что за 3 тысячи долларов при цене одного показа вашего рекламного ролика на видеосайте в 1 рубль (примерно 3,6 цента) вы получите около 80 000 не OTS, а гарантированных просмотров вашей рекламы представителями целевой аудитории.
В отличие от многих способов интернет-рекламы, видеореклама берет другим – запоминаемостью, уверенностью в том, что рекламу увидят.
А как же другие форматы рекламы в интернете?
Почему же видеореклама показывает максимальный рост даже на фоне других онлайновых форматов, которых в интернете в последнее время появилось довольно много?
по-прежнему показывает уверенный рост, но она не может решить всех задач рекламодателя. Она подходит для привлечения на сайт посетителей, но не может выполнять имиджевую функцию, которая очень важна для запоминаемости бренда. Например, если дилеры торговой марки Toyota размещают контекстную рекламу по словам «тойота», то тем самым они привлекают на сайт тех, кто наберет при поиске в интернете слово «тойота». Но если при этом «тойота» не будет появляться в медийной рекламе (роликах, рекламных модулях, наружке), то через год-два само количество запросов в интернете по слову «тойота» сократится, так как потенциальные покупатели просто начнут забывать эту марку. В истории рекламы было немало таких случаев.
Реклама в социальных сетях обещала огромные возможности за счет социальной составляющей – сети знают многое о ваших контактах, планировалось также, что они будут знать многое и о ваших привычках. Но пока этого не произошло. Более того, по оценкам ROMIR monitoring, 53% посетителей социальных сетей вообще не замечают рекламы, а сами сообщения интерес вызывают лишь у 9% посетителей. Все это делает рекламу в социальных сетях лишь перспективной технологией неопределенного будущего.
Реклама в блогах, обещавшая также большие перспективы, пока не делает больших шагов. Большинство заказных публикаций, которые размещали «тысячники», быстро разоблачались аудиторией и вызывали негатив пользователей. Кроме этого, отдача от публикаций не всегда соответствует затратам, которые приходится нести рекламодателю.
В отличие от многих способов интернет-рекламы, которые пытаются усилить «таргетирование» рекламы по предпочтениям, социальным связям и прочим «фильтрам», видеореклама берет другим – запоминаемостью, уверенностью в том, что рекламу увидят. И кроме того она позволяет небольшим рекламодателям запускать полноценные и в то же время недорогие рекламные кампании с показом только в регионе пользователя.
Как запустить кампанию видеорекламы в интернете (5 шагов к успеху).
1. Как и в случае с любой другой рекламой нужно определить свою целевую аудиторию и после этого понять, какие сайты отображают то видео, которое смотрит ваша целевая аудитория. Один из самых понятных и эффективных способов замера аудитории сайта или группы сайтов – это медиаисследования, проводимые компаниями TNS, COMCON и другими. Необходимые аналитические отчеты для определения аудитории довольно большого количества сайтов могут стоить 30-100 тысяч рублей и больше. Для некоторых рекламодателей это дороговато, многие просто не привыкли тратить на исследования ни рубля.
В качестве видеорекламы может быть телевизионный ролик, но лучше создать ролик специально для интернета.
Что ж, можно попробовать определить подходящие сайты исходя непосредственно из их содержания. Сайты, посвященные автогонкам, тюнингу и прочее очевидно подходят для рекламы автомобилей и автоаксессуаров, сайты о моде – для рекламы бутиков и тому подобное. Однако необходимо помнить, что в случае с видеосайтами контекст не всегда отражает целевую аудиторию. Например, интервью со звездами в основном любят смотреть молодые девушки, скучающие дома или в офисе. И именно поэтому слова «Звезды», «Дорого» и прочие навряд ли найдут здесь своих почитателей. Зато отлично сработает реклама женской косметики и товаров повседневного спроса.
2. Нужно снять ролик. Это может быть телевизионный ролик, но лучше создать ролик специально для интернета. Он должен быть по возможности коротким – 10-15 секунд. Имейте в виду, что, в отличие от телевизионных роликов, в интернете ваш ролик будет показываться единственным, а не группой в блоке «реклама» что повышает его запоминаемость. Сейчас в России появилось довольно много компаний, которые снимают хорошие рекламные ролики за небольшие деньги, причем ориентируются именно на показ их в интернете. Желательно подойти к процессу снятия ролика творчески – пусть это будет игровой, короткий, понятный ролик. Стоимость производства таких рекламных продуктов сейчас начинается от 20-30 тысяч рублей за простой видеоролик продолжительностью 10-15 секунд.
3. Можно вместо ролика сделать тизер – баннер, который будет появляться поверх видео. Стоимость его заметно ниже, чем у видеоролика, а по некотором возможностям он даже его превосходит – тизер может быть интерактивным. Пользователь, например, может выбрать количество товара и только после этого выполнить переход на сайт рекламодателя. При производстве интерактивных тизеров можно проявлять фантазию и быть уверенным в том, что перешедший на сайт пользователь был действительно заинтересован рекламой.
4. Необходимо определиться с географией. Если вам интересен, например, только Санкт-Петербург, нет смысла показывать ролик всем подряд. Гораздо проще заказать геотаргетинг по Санкт-Петербургу. Несмотря на удорожание на 15-50%, геотаргетинг все же позволяет существенно экономить, так как рекламу увидят только жители Санкт-Петербурга, ведь платите-то вы за просмотр. А какая польза от того, что половина просмотров рекламы будет из других, нецелевых регионов? Регионы просмотра определяются с точностью до города и оговариваются при заключении договора с медиаплощадкой.
5. Ну, и последнее: нет смысла договариваться со всеми видеосайтами по-отдельности, создавая видеоролик под формат каждый из них, а потом считать эффективность вручную, получая от каждого данные о просмотрах в разном формате. Во всем мире, и в России тоже, в 2008 году стали появляться специальные видеосети, цель которых – сгруппировать сайты по тематике и осуществить размещение ролика там, где он будет ближе к целевой аудитории. При обращении в такую сеть вам нужен лишь один ролик в хорошем качестве, и вы сможете начать покорение интернет-телевидения, пока ваши конкуренты жалуются на тяжелую жизнь и постоянно дорожающее традиционное эфирное ТВ.
Поисковик Yahoo! теперь размещает видеорекламу в результатах поиска. Место, выбранное для такой графической рекламы, ранее было отдано под текстовые объявления.
Как сообщает сайт , на данный момент Rich Ads in Search (новая программа контекстной рекламы) опробовали всего несколько рекламодателей. Согласно данным, полученным после первых дней работы, доля кликов на эту рекламу возросла на 25%.
Стандартное рекламное объявление на Yahoo! выглядит как заголовок, строчка и ниже ссылка на сайт. Рекламодатели, выбравшие Rich Ads in Search вместо текстового объявления, получают видеоролик или статичное изображение. В рекламные блоки можно также добавить строку поиска.
Тесты видеорекламы Yahoo! проводил уже давно. Аналогичный формат рекламы применял и Google.
Размещение можно разделить на «условно бесплатное» и платное:
1. Условно бесплатное – Наш профессионал подготавливает ваш видео продукт к размещению, конвертирует в разнообразные специфичные для площадок форматы и размеры, выравнивает уровень громкости итп. Далее подбираются описания и ключевые слова и фразы и размещаются на все возможных бесплатных площадках, таких как RuTube, YouTube, Rambler Vision, и им подобных, а также в социальных сетях Вконтакте, Однокласники, Lolvideo итп.
2. Платное размещение. Разные площадки предлагают разные варианты, то есть это могут быть целые ролики на сайтах компаний партнеров, либо это могут быть короткие вставки вашей рекламы в чужие видео ролики. Или же это может быть вылезающая поверх основного видео реклама перекрывающая 20% высоты окна плеера, более подробно об этом вы можете почитать в разделе «Форматы и типы».
Подробно о площадках: Радикально площадки делятся на Российские и русскоязычные и международные (англоязычные). Остальные различия: - возможность закачки видео высокого разрешения (HD Video) - ограничение по длительности и размеру файла - возможность платной линейной пре-, пост-, или мидролл рекламы - возможность платной нелинейной рекламы - Кроме видеохотингов и социальных сетей есть еще ряд новостных и не только сайтов, которые за умеренную плату размещают видео рекламу. Обычно это сайты развлекательного характера а также масс медиа.
Формат и тип видео рекламы всегда определяется площадками на которых предполагается размещение. Размещаемые в сети рекламные видео ролики можно подразделить на :
1. Объявления (ads).Это может быть традиционная реклама или что-то оригинальное. Хронометраж до 30 секунд, считается что лучше всего чтобы оно было не длиннее 7-10 секунд, такая продолжительность не успевает вызвать раздражение смотрящего. Ролик транслируется как отдельно, так и в потоке, то есть до, во время или после некоторого видео которое зритель смотрит совершенно осознанно.
2. Профили (profiles).Обязательно содержат конкретную информацию, это может быть описание продукта или услуги, мнение специалиста, обзор некоторого места, в общем любого рода полезная информация в любой визуальной форме, конечно предпочтительно, чтобы форма подачи информации была привлекательной, например шуточной, или с упором на яркую визуализацию, лучшие из таких роликов становятся вирусами. Подробнее о вирусах можно почитать в статьях на нашем сайте.
По технологии изготовления видео делится на:
1. Монтажное видео.Обычно наиболее дешевый вариант изготовления видео продукта. Главная экономия заключается в отсутствии такой стадии как видео съемка. Подбираются фото и видео материалы по теме, а также материалы для оформления, записывается дикторский голос, после чего исходные материалы обрабатываются и анимируются. Если в продукте предполагается большое количество сложной анимации, то финальная цена может превысить стоимость аналогичного продукта основанного на видеосъемке.
2. Репортажное видео.Констатация реальности, с точки зрения видео, при съемках репортажа ничего не моделируется, естественно, выбираются наиболее удачные видео планы, естественно репортеру дается вводная, на чем заострить внимание, а про что сказать вскользь, но в любом случае это констатация факта. Технически это может быть репортер в кадре или закадровый текст, записанный позже в студии.
3. Постановочное видео.Вот здесь есть возможность создать необходимую реальность. Как правило это наиболее дорогостоящий метод, но при правильном подходе и хорошем сценарии, продукт будет продвигать себя сам.
Согласно международной организации «Бюро Интернет Рекламы», являющейся законодателем в этой сфере, вся видео реклама (Video Ad) делится на несколько типов:
- In-Stream (в потоке)– является частью потокового видео, показываемого в любом месте интернета и позиционируемое как видео ролик. В свою очередь это тип делится на линейную и нелинейную рекламу
• Линейная реклама в потоке является частью видео, занимает весь кадр и прерывает основное видео на 5-15 секунд. Она по сути сходна с телевизионной рекламой, которой прерывают или предваряют показ фильма. Это может быть вставка перед основным видео (преролл, preroll ), после основного видео (построл, postroll), а также в середине (мидрол, midroll).
• Нелинейная реклама в потоке – идет параллельно основному видео, и занимают максимум 20% высоты видео. Она сходна с анонсами на телевидении при трансляции передач. Также к нелинейной относится внешнее оформление плеера в котором показывается видео, вставка логотипа и стилизация плеера в целом.
- In-Banner (в баннере)– любые видео баннеры, с выбранными стандартными размерами и расположением на странице. - In Text (в тексте)- когда видео-реклам начинает показываться после наведения указателя мыши на какое-либо ключевое слово в тексте.
По разным статистическим источникам люди запоминают до 20% информации, которую слышат и всего лишь 30% информации которую видят, но это процент доходит до 70-ти, когда люди и видят и слышат одновременно. Наглядность видео информации не имеет аналогов, ни одна брошюра, ни один вэб сайт не дает такой легко усвояемой информации как видео.
Рекламодатели во всем мире, урезают свои бюджеты на телевизионную рекламу и перебрасывают их в интернет. И на то есть ряд совершенно очевидных причин: 1. Стоимость размещения видео рекламы в интернете в разы дешевле, чем на телевидении. 2. Кликовая доступность. Потребитель, просматривающий рекламу по телевизору, сидя в кресле, не может осуществить действия, ожидаемые рекламодателем, немедленно. В случае же просмотра рекламы на мониторе компьютера, пользователь может сразу отреагировать на увиденное, перейдя по ссылке. 3. Таргетированность или нацеленность на определённую аудиторию. Вы можете очень детально адресовать ваше рекламное предложение не только общим стилем самого послания, но и выбрать правильные площадки, время трансляции, итп. 4. Вы получаете подробную статистику, и можете делать обоснованные выводы. 5. Вы можете сделать видео в интернете – интерактивным, например в видео онлайн игры, и вовлечь потенциального потребителя в виртуальный диалог, что повысит интерес к вашей рекламе.
По своей сути и структуре, видео реклама в интернете значительно отличается от телевизионной. Телевизор в прямом смысле – навязывает рекламу, тогда как реклама в интернете создается таким образом, чтобы вызывать желание посмотреть ее. Если говорить конкретнее, ролики с тетей Асей и ее супер Vanishем и им подобные – совершенно бесполезны в сети, тогда как любой ролик из «Каннских Львов» облетает интернет со скоростью лавины.
Помимо рекламных роликов есть еще масса вариантов куда ее можно разместть, о чем написано в разделе «форматы». Отдельно хочется сказать что не обязательно реклама должна быть рекламным роликом, это может быть репортаж, обучающая или познавательная программа, в общем любое видео, в котором человек может быть заинтересован. Согласно данным из нового отчета исследовательской компании The Kelsey Group, 59% пользователей сети интернет когда либо просматривали видео-рекламу в сети.
По словам аналитиков компании, крупнейший сетевой сервис обмена видеоклипами YouTube чрезвычайно популяризировал принцип просмотра коротких видео в сети, а вместе с этим и идею просмотра видео-рекламы. Что интересно, люди не просто просматривают рекламу, но и совершают какие-либо действия под влиянием увиденного. По данным The Kelsey Group, 43% респондентов из числа сталкивавшихся с видео-рекламой, потом переходили по ссылке на рекламируемый веб-сайт, 22% обращались за дополнительной информацией, 18% шли в рекламируемый магазин, причем 15% даже совершали покупки. Также выяснилось, что 11% таких пользователей отправляли ссылку на видео друзьям, а 9% заказывали пробный образец товара.
Столь высокий уровень воздействия видео-рекламы в сети аналитики The Kelsey Group объясняют наличием у потребителя возможности интерактивного участия. Потребитель, просматривающий рекламу по телевизору, сидя в кресле, не может осуществить действия, ожидаемые рекламодателем, немедленно. В случае же просмотра рекламы на мониторе компьютера, пользователь может сразу отреагировать на увиденное, перейдя по ссылке.
По мнению специалистов The Kelsey Group, продвижение своего продукта с помощью видео-рекламы в интернете может быть чрезвычайно полезным для малого бизнеса, не имеющего возможности тратить большие деньги на видео-рекламу в традиционных медиа.
Загружается...